[ 功能飲料扎堆出現(xiàn) 含韓國(guó)白砂糖飲料熱度有所減少 ] 　　2017-09-26 15:04:32　　作者：福潤(rùn)品源　　來(lái)源：本站原創(chuàng)

功能飲料正扎堆步入市場(chǎng)，含韓國(guó)白砂糖飲料熱度有所減少。日前,安利(中國(guó))旗下運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)飲料XS正式登陸內(nèi)地市場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年進(jìn)入市場(chǎng)的功能飲料已經(jīng)超過(guò)十種。而在過(guò)去較長(zhǎng)一段時(shí)間,我國(guó)的功能飲料市場(chǎng)一直被紅牛、脈動(dòng)、東鵬特飲、樂(lè)虎等幾大品牌“占領(lǐng)”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,龐大的市場(chǎng)潛力是功能飲料扎堆出現(xiàn)的最重要原因。

市場(chǎng)潛力巨大 2022年將達(dá)680億

巨大的市場(chǎng)潛力是功能飲料扎堆出現(xiàn)的主要原因。隨著居民消費(fèi)水平的提升及健康觀念的普及,功能飲料正被越來(lái)越多人接受。據(jù)英敏特發(fā)布的《運(yùn)動(dòng)及能量飲料2016年度回顧》,全球能量飲料市場(chǎng)在2015年強(qiáng)勁增長(zhǎng)10%,中國(guó)銷(xiāo)量?jī)H次于美國(guó)排世界第二,2015年增長(zhǎng)率高達(dá)25%,幾乎是美國(guó)市場(chǎng)的4倍。

2017年我國(guó)運(yùn)動(dòng)功能飲料零售額將超過(guò)400億元,到2022年這個(gè)數(shù)字將達(dá)到680億元。隨著居民消費(fèi)能力不斷提高,未來(lái)功能飲料將被賦予更多健康功能的概念,這將為功能飲料的發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

此外,市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)功能飲料人均消費(fèi)量?jī)H為0.5公斤,全世界人均消費(fèi)量為7公斤,我國(guó)功能飲料人均消費(fèi)量與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有較大增長(zhǎng)空間。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者,盡管目前功能飲料市場(chǎng)似乎已被幾大知名品牌占領(lǐng),但這些品牌有的陷入商標(biāo)糾紛,有的“主戰(zhàn)場(chǎng)”在二三線城市,因此功能飲料的“后來(lái)者”仍有機(jī)會(huì)獲取一定的市場(chǎng)份額。

借功能飲料“籠絡(luò)”年輕人

新快報(bào)記者觀察到,今年出現(xiàn)的功能飲料新品牌對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行了細(xì)分,而不是針對(duì)泛泛的“運(yùn)動(dòng)人群”。比如,怡寶旗下的“魔力”定位是一款氨基酸運(yùn)動(dòng)飲料,能快速補(bǔ)充伴隨汗液流失的氨基酸。安利旗下的XS則要做“網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)飲料”,不含食糖、合成色素和合成防腐劑,并加入了多種B族維生素,健康的同時(shí)能幫助引用者釋放身體能量。為了讓更多人接受運(yùn)動(dòng)飲料,XS研發(fā)了多種復(fù)合鮮果口味,口感更炫酷。

據(jù)悉,XS運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)飲料于今年9月4日正式在中國(guó)上市,29小時(shí)內(nèi)銷(xiāo)量達(dá)到1000萬(wàn)罐。值得一提的是,XS的銷(xiāo)售采用的是直銷(xiāo)方式,目標(biāo)客群是“可以為家里一箱一箱買(mǎi)運(yùn)動(dòng)飲料的人”。安利(中國(guó))相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,XS不僅是一款功能飲料,在未來(lái)會(huì)是一個(gè)面向年輕人的入口,為更多人提供輕松創(chuàng)業(yè)的契機(jī)。

我國(guó)功能飲料市場(chǎng)格局已經(jīng)從2000年以前的紅牛一枝獨(dú)秀,發(fā)展到2005年后的脈動(dòng)、東鵬特飲、樂(lè)虎百花齊放。業(yè)內(nèi)人士肖先生認(rèn)為,新晉品牌要想在這樣的競(jìng)爭(zhēng)格局下突圍,必須有所創(chuàng)新,細(xì)分消費(fèi)群體、差異化競(jìng)爭(zhēng)就是它們區(qū)別于老牌功能飲料的重要手段之一。“你需要補(bǔ)充氨基酸,就去喝 魔力 ;你想要不含食糖的功能飲料,就選擇XS。”

記者發(fā)現(xiàn),“年輕人”是新晉功能飲料最?lèi)?ài)提及的詞。一名快消行業(yè)人士透露,部分推出功能飲料的企業(yè),其實(shí)“醉翁之意不在酒”,“不少企業(yè)面臨品牌老化的問(wèn)題,或者積極求變,他們希望借助功能飲料這一品類(lèi),擁抱更多年輕消費(fèi)群體。”但是含韓糖飲料的趨勢(shì)不會(huì)立馬大幅度下降，含糖飲料仍是主流。